□羅誌華

　　國家藥監局9月16日在官網發布文章（zhāng），提醒公眾警惕宣稱“促進睫毛（máo）生長”的睫毛液。文章（zhāng）指出，截至目（mù）前（qián），國家藥監局未批準任何宣稱具有促進睫毛生長功效的化妝品。另外，國家藥監局也未注冊（cè）或（huò）者備案任何“前列（liè）腺素”相關的化妝品原料，將比馬前列素等前列腺素類似物作為化妝品原料用於化妝品生產，應予禁止。（9月16日人民網）

　　近段時間，國家藥監局有點忙：上個月剛通報（bào）稱，化妝（zhuāng）品“蝶戀花美白祛斑凍幹粉”未（wèi）經注冊或者備案；幾天前，則發文稱（chēng）“幹細胞化妝品”是個偽概念；如今再針對一款睫毛液發文提醒消（xiāo）費者……在短期內，對化妝（zhuāng）品亂象可謂頻（pín）繁出招。至於“食（shí）品級”化妝品、“抗光學汙染（rǎn）”化（huà）妝品、運用化妝品來“刷酸”以及（jí）讓人（rén）分不清是玩（wán）具還是化妝品的（de）兒童（tóng）彩（cǎi）妝等，都曾讓國家藥監局忙於澄清和科（kē）普。

　　這些（xiē）化妝品（pǐn）具備很多共同點，比如名稱奇葩、宣稱具有特定功效等。此外，還有一個容易忽視的共同點是，它們大（dà）多使用一些比較生僻甚至“燒腦”的概念，如宣傳具有“促進睫毛生長”功效的化妝品當中的比馬前（qián）列素、曲伏前列素等成分，以（yǐ）及“幹細胞化妝品”當中的“植物幹細胞”等，這些概念都會讓（ràng）普通民眾感覺到很難（nán）理（lǐ）解。

　　化妝品企業為何偏愛這些概念（niàn），是一個值（zhí）得深思的問題。不妨設想，假如企業（yè）使用誰（shuí）都（dōu）能懂的概念，那些所謂的“特（tè）殊（shū）功效”，就失去了存在的基礎，隻（zhī）有生僻的科學概念，才能（néng）既（jì）保持足夠的模糊空間，又讓人信服於它（tā）的“科學性”，先用“燒腦（nǎo）”的概念將消費（fèi）者“唬住”，再利用民眾普遍不願深究其科學原理（lǐ）這個弱點，通過推出一些看似有理、實則經不起推敲的“淺顯道理”，來爭取得（dé）到消費者（zhě）的認同。

　　宣稱“促進（jìn）睫毛生長”的睫毛液，就是一個典型的例子。由於部分患者使用比馬前列素（sù）、曲伏前列素等降低眼壓的藥物後，會出現睫毛增長（zhǎng）、增多、增粗的現象，一些消（xiāo）費者就會想當（dāng）然地認為，用這類藥製成睫毛液，就能“促進睫毛生長”。然而，科學不僅不能想當然，而且哪怕（pà）有一絲（sī）不夠（gòu）嚴謹，都可能造成完（wán）全相（xiàng）反的結果，更關鍵的是，將藥物的副作用不能簡單地利用，否則，效果不一定出現，危害卻一定出現，讓健康（kāng）付（fù）出慘痛代（dài）價（jià）。

　　不（bú）僅（jǐn）化妝品喜歡推出“燒腦（nǎo）”概（gài）念，保健食品、藥（yào）品等商品，以及減肥、健身等服務也（yě）是如此。在“質子（zǐ）水”、“量子技術”等概念屢成營銷噱頭的背景下，消費者理應對不太理解又被（bèi）廣泛運用的概念保持警惕（tì），切莫不懂裝懂、或者惰於思考，掉進輕信和盲從等心（xīn）理陷（xiàn）阱當中。至於科普與宣傳，則（zé）應提高效率和針對性，幫助民眾認（rèn）清這些概念出（chū）現（xiàn）的（de）真（zhēn）實意圖。

　　依（yī）法打擊，則是治理此類忽（hū）悠術的直接手段。既然產品未經注冊（cè）、概（gài）念（niàn）為偽概念，那麽，相（xiàng）關產品就不具備合法的身份。讓此類產品從市場上消失（shī）、讓誇大宣傳付出相應代價，這種常見欺詐手段就會失去賴以生存的載體，生僻的概念就難以成為圈錢的（de）工具。