□羅誌華

　　國家藥監局9月16日在官網發布文章，提醒公眾警惕宣稱“促（cù）進睫毛生長”的睫（jié）毛液。文章指出，截（jié）至目前，國家藥監局未批準任何（hé）宣稱具有促進睫毛（máo）生長（zhǎng）功效的化妝品。另外，國家藥監局也未注冊或（huò）者備案任何“前列腺素”相關的（de）化妝品原料，將比馬前列素等前（qián）列腺素類似物作為化妝品原料用於化（huà）妝品生產，應予禁止。（9月16日人民網（wǎng））

　　近段時間，國家藥（yào）監局有點（diǎn）忙：上個月剛通報稱，化（huà）妝（zhuāng）品“蝶戀花美（měi）白祛（qū）斑凍（dòng）幹粉”未經注（zhù）冊或者備案；幾天前，則發文稱“幹細胞化妝品”是個偽概（gài）念；如今再針對一款睫毛（máo）液發文提醒消費者（zhě）……在短期內，對化妝品亂（luàn）象可謂頻繁出（chū）招。至於“食品級（jí）”化妝品、“抗光學汙染”化妝（zhuāng）品（pǐn）、運用化妝品來“刷酸”以及讓人分不清是玩具還是化（huà）妝品的兒童彩妝等，都曾讓國家（jiā）藥監局忙（máng）於澄（chéng）清和科普。

　　這些化妝品（pǐn）具備很多共同點，比如（rú）名稱（chēng）奇葩、宣稱具有特定功效等。此外，還有一個容易忽視的共同點是，它們大多使用一些比較生僻甚至“燒腦”的概念，如宣傳具有“促進睫毛生長（zhǎng）”功效的化妝品當（dāng）中的（de）比馬（mǎ）前列素、曲伏前列素等（děng）成分，以及（jí）“幹細（xì）胞化（huà）妝品（pǐn）”當中的“植物幹細胞”等，這些概念都會讓普通民眾感覺到很難理（lǐ）解。

　　化妝品企業為（wéi）何偏愛這些概念，是一個值得深思的（de）問題。不妨（fáng）設想，假如企業使用誰都能懂的概念，那些所（suǒ）謂的“特殊功效”，就失去了存在的基礎，隻有生僻的科學概念（niàn），才能既（jì）保持足夠的模糊空間，又讓人信服於（yú）它的“科學性”，先用（yòng）“燒（shāo）腦”的概念將消費者“唬住”，再（zài）利用民眾普遍不願深究其科學原理這個弱點，通過推出一些看似有理、實（shí）則經（jīng）不起推敲的“淺顯道理”，來爭取得到消費者的認同。

　　宣稱“促進睫毛生長”的睫毛液，就是一個典型的例子。由於部分患者使用比馬前列（liè）素、曲伏（fú）前列素等降低眼壓的藥物後，會出現睫毛增長、增多、增粗的現（xiàn）象，一些消（xiāo）費者就會想當然地認為，用這類藥製成睫毛（máo）液，就能“促進睫毛生長”。然而，科學不僅不能想當然，而且哪怕有一絲不夠嚴謹，都可能造成完全相反的結果，更關鍵的是，將藥物的副作用不能簡單地利用（yòng），否（fǒu）則，效果（guǒ）不一定（dìng）出現，危害卻一定出現，讓健康付出慘痛代價。

　　不僅化妝品喜歡推出“燒腦”概念，保健食品（pǐn）、藥品（pǐn）等商品，以及（jí）減肥（féi）、健身等服務也是如此。在“質子水”、“量子（zǐ）技術”等概念屢成營銷噱頭的背景下，消費者理應對不（bú）太理解（jiě）又被廣泛運用的概念保（bǎo）持警惕，切莫不（bú）懂裝懂、或者惰於思考，掉進輕信和（hé）盲從等心理（lǐ）陷阱當中。至於科普與宣傳，則應提高效率和針對性，幫助民眾認清這些概念出現的真實意圖。

　　依法打擊，則（zé）是治理此類忽悠（yōu）術的直（zhí）接手段。既然產品未經注冊、概念為偽概念，那麽，相關（guān）產（chǎn）品就不具備合法的身份。讓此類產品從市場上消失、讓誇大宣傳付出相應代價，這種常見欺詐（zhà）手段就會（huì）失去（qù）賴以生存（cún）的載體（tǐ），生僻的概念就難以成為圈錢的工具。