前不久，工信（xìn）部（bù）等五部（bù）門聯合發布《數字化（huà）助力（lì）消費品工業“三品”行動方案（2022－2025年）》，提出“挖掘中國文化、中國記憶、中華*等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群（qún）體消（xiāo）費取向研究，創新消費場景，推進國（guó）潮品牌建設”。“國潮”迎來新的發（fā）展機遇。

　　新生代群體（tǐ）的生活方式和消（xiāo）費主張加速了“國（guó）潮”興起。“國潮”產品走紅、國產動（dòng）漫爆火（huǒ）、“*”紛紛推陳出新……“國潮”正在成為（wéi）當代年輕（qīng）人的一種消費時尚。

　　文化是民族的精神命脈。“國潮”越來越“熱”，除了產品（pǐn）自身，還（hái）在於其背後是中華民族（zú）博大（dà）精深的文化（huà）底蘊，是中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，是深層的文化自信和民族認（rèn）同。文化自信是一個（gè）國家、一個民（mín）族發（fā）展中*基本、*深沉、*持（chí）久的力量。近來（lái）備受追（zhuī）捧的“國潮”產品（pǐn），幾乎都離不開傳（chuán）統文化（huà）的影子。“國潮”蘊含了豐富的文化符號、形象和理念，而時下中國傳（chuán）統文化越來越受關注，根（gēn）植於國人（rén）骨子裏（lǐ）的文化基因被喚醒，購買帶有中國傳統文化元素的產品成（chéng）為（wéi）許多（duō）年輕人表達情（qíng）感、彰顯個性的重要方式。

　　曾幾何時，年輕一代受歐美潮、日韓風影響不小。如今（jīn），新生代群體放下（xià）對（duì）國外（wài）品牌的盲目崇拜，熱衷“國（guó）潮”、喜愛“國風”，這是國人消費升級、愈發注重精神需（xū）求的結果，更是中（zhōng）國文化不斷走向自（zì）信的必然。

　　有人擔心（xīn），既然是一種“潮”，“國潮”會不（bú）會來得快去得也快？經過幾年（nián）發展，“國潮”在商（shāng）業文化升級、社會文化氛圍（wéi）營造等方麵取得一定成績，但也存在一些問題（tí）。比如，部分品牌原（yuán）創性不足，沒有真正將中國傳統文化的美學特征（zhēng）與（yǔ）當代時尚元素有機整合；有的商家專注於跟風模仿，產品（pǐn）同質化嚴重，造成（chéng）視覺和精神上的（de）審美疲（pí）勞；有（yǒu）的企業片（piàn）麵堆砌文化（huà）符號，將“國風”和“情懷”視為（wéi）營銷噱頭，淡化甚至歪曲了傳統文化的本來寓意等。

　　“國潮”興起，對中國企業（yè）和品牌而言，無疑是一次難得的轉型升級（jí）契機。要讓“國潮”之風更盛，還須從文化上多下功夫。品牌（pái）應持續挖掘中國傳（chuán）統文化，將更多的優秀文化元素融入產品設計中。同時，也要及時掌握新的（de）文化消費需求，加入獨特、創新的潮流文化，推出更多具有時代元素和現實意義的“國潮”產品（pǐn）。

　　中國傳統文（wén）化構成（chéng）了“國潮”的文化來源和基（jī）礎，中國文化自（zì）信的提升助推了“國潮”興起。築牢國（guó）貨品牌的（de）核心競爭力，打（dǎ）造持續的“國潮”熱，必將為弘（hóng）揚文化自信提供源（yuán）源不斷的推動力，國人的文化自信也會愈加堅定。

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