前不久，工信部等五部門聯合發布《數字化助力消（xiāo）費品工業“三品”行動方案（2022－2025年（nián））》，提出“挖掘中國文化、中國記憶（yì）、中華*等傳統（tǒng）文化基因和非物質文化（huà）遺（yí）產，加強新生消費群體消費（fèi）取向研究，創新消費（fèi）場景，推進國潮品牌建設”。“國潮”迎來新的（de）發展（zhǎn）機遇。

　　新生代群體的（de）生活方（fāng）式和消費主張（zhāng）加速了“國潮”興起。“國潮”產（chǎn）品走紅、國產動漫爆火、“*”紛紛（fēn）推陳出新……“國潮”正在成為當代年輕人的一種消費時尚。

　　文化是民族的精神命（mìng）脈。“國潮（cháo）”越來越“熱（rè）”，除了產品自身，還在於其背後是中華（huá）民族博大（dà）精深的文化（huà）底蘊，是中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，是深層的（de）文化自信和民（mín）族認同。文化自（zì）信是一個國家、一（yī）個民族發展中*基（jī）本（běn）、*深（shēn）沉、*持久（jiǔ）的力（lì）量。近來（lái）備受追捧（pěng）的“國潮”產品，幾乎都離不開傳統（tǒng）文化的影子。“國潮”蘊含了豐富的文化符號、形象和理念，而（ér）時下中國傳統文（wén）化越來越受關注，根植於國人骨子裏的文化基因被喚醒，購買帶（dài）有中（zhōng）國傳統文化元素（sù）的產品成為許多年輕人表（biǎo）達情感、彰顯個性的重要（yào）方式。

　　曾幾何時，年輕一代受歐美潮、日韓風影響不小。如今，新生代群體放下對國外品牌（pái）的盲（máng）目崇拜（bài），熱衷“國潮”、喜（xǐ）愛“國風”，這是國人消費升級（jí）、愈發注重精神需求的結果，更是（shì）中國文（wén）化不斷走向自信的必然。

　　有人（rén）擔心，既然是一種“潮”，“國潮”會不會來（lái）得快去得也（yě）快？經過幾年發展，“國潮”在商業文化升級、社會文化氛圍營造等方麵取得一定成績，但（dàn）也存在一些問題。比如，部分（fèn）品牌原創性不足，沒有真正將中國傳統文化的美學特征與當代時尚元素有機整合；有的商家專注於跟（gēn）風模仿，產品同質化嚴重（chóng），造成視覺和精神上的審美（měi）疲勞；有的企業（yè）片麵堆砌文化符號，將“國風”和“情（qíng）懷（huái）”視（shì）為營銷噱頭，淡化甚至歪曲了（le）傳統文化的本來寓意等。

　　“國潮”興起，對中（zhōng）國企（qǐ）業和品牌而言，無疑是一次難得的轉型升級契機。要讓“國（guó）潮”之風更盛，還須從文化上多下功夫（fū）。品牌應（yīng）持續（xù）挖掘中國傳統文化，將更多（duō）的優秀文化元素融入產品設計中。同時，也要及時掌握新的文化（huà）消（xiāo）費需（xū）求，加入獨特、創新的潮流文化（huà），推出更多具有時代元素和現（xiàn）實意義的“國潮”產品。

　　中國傳統（tǒng）文化構成了“國（guó）潮（cháo）”的文化來源和基礎，中國文化自信的提升助推了“國潮”興起。築牢國貨品牌的核心競爭力，打（dǎ）造持（chí）續的“國潮”熱，必（bì）將為弘揚文化自信提（tí）供源源不斷的推動力，國人（rén）的文化自信也會愈加堅定。

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